Pokud chcete v roce 2026 udržet hlavu nad vodou, musíte znát proudy, které aktuálně hýbou oceánem trhu. Vylovili jsme pro vás 10 klíčových makro trendů, které kombinují globální vlnobití s lokální byznysovou strategií. Právě propojení globálních fenoménů s hlubokou znalostí lokálního trhu je klíčem k tomu, aby vaše komunikace nepůsobila cize, ale skutečně rezonovala s vašimi zákazníky.
Než se do nich ponoříte: Pamatujte, že oceán není jedna jednolitá plocha. Skládá se z mnoha moří, zálivů, průlivů i zátok a v každé jeho části teče jiný proud. Berte tento seznam jako mapu – podívejte se, co rezonuje právě s vaší cílovkou, ověřte si to u ní a přesně to jim letos „naservírujte“.
1. Lidský maják v AI mlze
AI už není novinkou, ale hustou mlhou, ve které se topí generický obsah. Váš úspěch závisí na tom, zda dokážete svítit jako lidský maják – AI zvládne objem a rychlost, ale vy musíte dodat emoci, empatii a jasnou strategii.
V Evropě mají lidé velmi nízkou toleranci k „fake“ obsahu a okamžitě vycítí robotický tón. Pokud například ve Francii použijete AI bez lingvistické vytříbenosti, ztratíte důvěru. Stavte na unikátním tónu hlasu (Tone of Voice), který žádný algoritmus nenapodobí.
2. Proud mikro-vlivu: Od kampaní k partnerství o ROAS
Éra jednorázových „výstřelů“ s celebritami definitivně končí. Firmy v roce 2026 sázejí na dlouhodobá partnerství s mikroinfluencery, kteří mají skutečný vliv na své specifické bubliny.
Prioritou je měřitelný ROAS (návratnost investic), konzistence napříč všemi platformami a hluboké propojení se značkou. Mikroinfluencer už není jen tvář na pronájem, ale strategický partner, který doručuje reálné byznysové výsledky díky vysoké důvěře své komunity.
3. Proud autentické inkluze: Průzkum neprobádaných hloubek
Inkluze se stala standardem viditelným všude.
- Stříbrná ekonomika (65+): Největší skrytý poklad na dně oceánu. Senioři mají v Evropě vysokou kupní sílu, ale marketing je ignoruje. Není čas přizpůsobit kurz a získat tuto loajální cílovku dřív než konkurence?
- Design a produkty pro všechny: Skutečná inkluze znamená digitální přístupnost (accessibility), ale i vytváření produktů na míru lidem se znevýhodněním. Je to zcela neprobádaná cílovka, která čeká na značky, jež přestanou tvořit jen pro „průměr“ a začnou se skutečně přizpůsobovat specifickým potřebám.
- Konec stereotypů: V roce 2026 lidé okamžitě odhalí, když je diverzita ve vaší reklamě jen „na okrasu“. Autenticita znamená, že tyto skupiny zapojíte do procesu tvorby, ne jen do závěrečného focení.
4. Proud simulovaných vod: Modelování na syntetických datech
Získávání reálných dat o každém kroku zákazníka je kvůli ochraně soukromí a stále hrozícím konci cookies stále těžší. Nastupuje éra syntetických dat, která uměle simulují chování reálných lidí bez toho, aby narušovala jejich soukromí.
Tato data vám umožňují testovat kampaně v bezpečném „laboratorním“ prostředí, předpovídat reakce trhu a modelovat různé scénáře dříve, než do nich investujete reálné peníze. Je to etická cesta k hyper-personalizaci.
5. Digitální navigace: Od odpovědí k autonomním nákupům (AEO a AI Agenti)
Hranice mezi vyhledáváním informací a samotným nákupem se stírá. Už se neperete jen o klíčová slova v Googlu, ale o pozornost v AEO (Answer Engine Optimization). Lidé chtějí od AI (ChatGPT, Gemini, Perplexity) přímé odpovědi a vaší povinností je být pro tyto systémy fakticky správným a čitelným zdrojem.
Tím to ale nekončí – nastupují AI agenti, kteří za uživatele reálně filtrují nabídky a dělají nákupní rozhodnutí. Pokud váš byznys není technicky srozumitelný pro tyto agenty, v roce 2026 pro jejich majitele neexistujete.
Chcete, aby váš web hovořil „robotštinou“ a byl vidět? Přečtěte si náš článek, který jsme napsali [přímo na téma AEO zde].
6. Vír skutečného zájmu (Engagement > Reach)
V roce 2026 je engagement king – míra skutečného zapojení je 3x důležitější než počet sledujících nebo samotný dosah (reach).
Algoritmy nekompromisně prioritizují účty, které generují konverzace, ukládání a sdílení. Už nejde o to mít masy, ale o engaged komunitu. Strategií je krmit algoritmus variantami obsahu a nechat ho najít vítěze, který u lidí skutečně rezonuje.
7. Treatomics: Malé radosti jako hlavní motor spotřeby
V době ekonomické nejistoty lidé omezují velké výdaje, ale o to víc utrácejí za „malé radosti“. Tento trend, známý jako Treatomics, ukazuje, že spotřebitelé hledají okamžité emocionální uspokojení v dostupném luxusu – ať už je to prémiová káva, sběratelská figurka Labubu nebo kvalitní pleťová maska.
Pro značky to znamená příležitost: pokud nedokážete prodat „celý dům“, prodejte ten nejlepší „doplněk do bytu“. Úspěch v roce 2026 spočívá v pochopení potřeby lidí se odměnit a dopřát si kousek štěstí v každodennosti.
8. Kouzlo neupravených vod (Raw Beats Polished)
Příliš vyleštěné a dokonalé vizuály dnes lidem podvědomě signalizují automatizaci a nudu. Svět prahne po nedokonalosti, která je důkazem lidské přítomnosti.
Přejděte od neosobních návodů „Jak na to“ k autentickému vyprávění „Jak jsem to udělal já“. Sdílejte své chyby, slepé uličky a reálné zkušenosti z vaší firmy. Příběh o tom, jak jste opravili chybu v produktu, prodává lépe než sterilní katalogová fotka.
9. Přístav hravosti a „Kidulting“ (Efekt Labubu)
Dospělí v roce 2026 masově hledají únik z digitálního přetížení v hravosti a sběratelství. Fenomén postaviček jako Labubu ukazuje, že lidé chtějí vlastnit něco hmatatelného, esteticky unikátního a komunitního.
Značky, které do své komunikace vnesou prvek hry, humoru nebo „ugly-cute“ estetiky, si vytvoří mnohem silnější emocionální pouto se zákazníkem, který se chce v těžké době prostě jen bavit.
10. Digitální korály: Síla uzavřených komunit
Důvěra se z veřejných sociálních sítí stahuje „pod hladinu“ – do uzavřených skupin na WhatsAppu, Discordu či Slacku. Tyto mikrokomunity mají obrovskou váhu a lidé jim věří stejně jako osobnímu doporučení (v některých regionech až na 40 %).
Staňte se součástí jejich bezpečného přístavu tím, že jim nabídnete exkluzivní obsah, UGC (uživatelsky generovaný obsah) a přímý kontakt, místo abyste na ně jen křičeli masovou reklamou.
Zajímá vás, jak tyto změny konkrétně ovlivní vaše byznysové cíle? Ozvěte se nám, můžeme se na vaši strategii podívat společně a najít pro vás tu nejlepší cestu.
A kde tyto trendy lovíme my?
Často se nás ptáte, jak se k těmto vhledům v agentuře dostáváme. Žádné tajemství ani věšteckou kouli v tom nehledejte – klíčem je sledovat ty správné vody. Abychom vám ušetřili čas s hledáním, dali jsme dohromady seznam zdrojů od našich kolegů, kde můžete nadcházející vlny a novinky sledovat jedna radost:
- Globální trendspotting agentura pro módu, design a chování: https://www.wgsn.com/en
- Nástroj pro sledování popularity vyhledávacích dotazů po celém světě: https://trends.google.com/trends/
- Inovace v zákaznické zkušenosti a produktové ideaci: https://www.trendwatching.com/
- Lov virálních zvuků, hashtagů a současné popkultury: https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/hashtag/pc/en
- Platforma pro inovace kombinující data, AI a lidské analytiky: https://www.trendhunter.com/
- Nejrychleji rostoucí zdroj zaměřený na umělou inteligenci: https://www.superhuman.ai/
- Pohled pod povrch hlubokých ekonomických trendů: https://www.vltavafund.com/cz
- Sol8 – trendy v tom, jak se dnes reálně prodává: https://sol8.com/
Šťastnou plavbu rokem 2026!